El marketing de influencers se ha convertido en un componente crítico de las campañas más exitosas.
Ya sea que estés enfocado en crear una campaña de relaciones públicas que genere conciencia, desarrollar una relación de marketing a largo plazo o cultivar la lealtad del cliente. Prácticamente todas las marcas sirven hoy en día a comunidades multiculturales.
Con el continuo crecimiento de la comunidad hispana de EE. UU. y el rápido aumento de la riqueza y el poder adquisitivo entre los hispanos de EE. UU., las marcas deben reconsiderar su enfoque de marketing multicultural y entender cómo el marketing de influencers hispanos puede encajar en sus planes.
En este post, hemos reunido algunas de las mejores prácticas para incorporar influencers hispanos en campañas de marketing multicultural.
1. Crea conexiones auténticas
Si estás buscando incorporar el marketing de influencers hispanos en tu estrategia de marketing general, invierte de verdad en ello. Eso significa invertir tanto dinero como tiempo. Para crear campañas exitosas a largo plazo, debes crear una alineación duradera entre tu producto y la audiencia del influencer. Por ejemplo, una marca de belleza podría considerar involucrar a un grupo de influencers de belleza latinas para realizar “actualizaciones” de estilo por temporada en lugar de usarlas para una sola promoción.
Construir esa relación en el tiempo significa que la audiencia del influencer comienza a asociar la marca con ellos; la confianza que han desarrollado con el influencer también comienza a afectar la forma en que ven tu marca.
2. Esfuérzate por el engagement
Debes asegurarte de llegar a las personas CORRECTAS, no necesariamente a la mayoría de las personas. Cuando te asocias con influencers que tienen un engagement fuerte con su audiencia, le das a tu marca la mejor oportunidad de ser vista y escuchada. Cuando hablan los influencers hispanos muy respetados, sus audiencias escuchan.
Por ejemplo, la latina TikToker e influencer de Instagram Delyanne Barros (@DelyanneTheMoneyCoach) ha creado una sólida base de seguidores comprometidos. Creció al compartir su camino financiero personal y encontró una audiencia hambrienta de orientación accesible sobre administración de dinero.
3. Dale flexibilidad a tus influencers
Puede que seas un exitoso profesional de marketing multicultural, alguien con experiencia en la creación de campañas de relaciones públicas y programas de marketing. También lo son los influencers hispanos con los que te asocias. Muchos de ellos trabajan a tiempo completo en el campo, administran sus propios y exitosos negocios de marketing y pasan horas todos los días aprendiendo y elaborando estrategias sobre sus plataformas sociales y su presencia.
En lugar de acudir a ellos con tu propia visión preestablecida de una campaña exitosa, cambia tu forma de pensar y trátalos como socios. Ya sean influencers latinas de belleza, mamás blogueras o TikTokers, tendrán conocimiento de lo que funciona con sus plataformas y audiencias. Deles la oportunidad de compartir sus propias ideas sobre los tipos de contenido que podrían funcionar mejor junto con los otros componentes de tus campañas de marketing multicultural. También pueden ofrecerte orientación sobre la frecuencia de publicación y sobre los mensajes que tienen más probabilidades de resonar entre sus audiencias. Y deja espacio para que ambos sean flexibles a medida que avanza la campaña. ¿Puedes modificar un mensaje o experimentar con algo divertido? El influencer hispano con el que te asocies probablemente pueda darte excelentes tips sobre lo que funcionó en el pasado. Aprovecha la oportunidad para intercambiar ideas sobre cómo mantener tu campaña exitosa generando visibilidad y respuestas.
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4. Considera a los microinfluencers
Más no siempre es mejor. Los microinfluencers pueden hacer el trabajo, a menudo de manera más exitosa y económica que un influencer con millones de seguidores. Asegúrate de lograr la combinación correcta de alcance y engagement para tu marca. Los microinfluencers a menudo tienen audiencias ferozmente leales y pueden generar un engagement más directo con sus seguidores. El 70 por ciento de los consumidores millennials dicen que sus pares influyen en sus decisiones de compra. Quieren saber de alguien que se parezca a ellos y enfrente los mismos desafíos. Los microinfluencers hispanos pueden cumplir con los requisitos, especialmente cuando se comunica a través de relaciones públicas/mercadeo multicultural.
Crear una campaña de marketing multicultural exitosa requiere encontrar nuevas formas de llegar a tu audiencia y captar su atención. Trabajar con influencers hispanos puede brindar un nuevo canal para crear conciencia e influencia duradera para tus productos.
Si necesitas ayuda para desarrollar una campaña de relaciones públicas o marketing de influencers hispanos, Twin Minds Media puede respaldar tu marca a medida que aumenta la visibilidad con tus audiencias multiculturales.
